在KPI指标为高阅读量的考量模式下,这种微信文案写作的模式备受人们喜爱

 admin12   2018-01-20 23:16   175 人阅读  0 条评论



目前很多微信大号的软文,基本上都是这个逻辑。只是切入点都各具特色。诚然,这样的写作模式在当今碎片化阅读时代,确实能快速吸引(撩到)阅读者。以至于他们的文案阅读量分分钟破10w+。在KPI指标为高阅读量的考量模式下,这种微信文案写作的模式备受人们喜爱。


所以,也给很多人造成一种错觉:文案,原来如此简单。但是,我希望这里面没有你。


创意的水平思考法


这种写作手法最开始由爱德华·德·博诺(伟大的创意思想家)提出来,他称之为“水平思考法“,本意是指将思路发散到问题以外想出主意的这个过程。也就是说将问题与那些与问题本身毫无瓜葛的事情联系起来,一个新的想法就会诞生。


用在文案写作领域,他就只是一个创意实现的一个工具。你的工具越多,你的文案写作能力就会越强。


所以,如果你觉得这就是文案,这就好比我们以前学习到的一个《万字难写》的故事。


▼万字难写


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汝州农村有个老翁,家道殷实,十分富有。可是他祖祖辈辈都是文盲,连“之乎者也”等最简单的字都不认识。不识字干很多事都极不方便,老翁尝够了苦头,决心让儿子念书识字。


有一年,老翁聘请了一位楚国的读书人教他的儿子认字。软文策划第一天上学,老师用毛笔在白纸上写了一笔,告诉他儿子说:“这是个‘一’字。”他儿子学得很认真,牢牢地记住了,回去后就写给老翁看:“我学了一个字——‘一’。”老翁见儿子学得用功,看在眼里,喜在心里。


第二天上学,老师又用毛笔在纸上写了两笔,说:“这是个‘二’字。”这回,儿子不觉得有什么新鲜了,记住了就回家了。到了第三天,老师用毛笔在纸上写了三笔,说:“这是个‘三’字。”儿子眼珠一转,仿佛悟到了什么,学也不上了,扔下笔就兴高采烈地奔回去找到父亲说:“认字实在简单,孩儿已经学成了。现在不用麻烦先生了,免得花费这么多的聘金请先生,请父亲把先生辞退了吧。”见到儿子这么聪明,老翁高兴地准备了酬金辞退了老师。


过了几天,老翁想请一位姓万的朋友来喝酒,就吩咐儿子一大早起来写个请帖。儿子满口答应了:“行,这还不容易吗?看我的吧。”


老翁看儿子满有把握,就放心地去做其他的事情了。时间慢慢地过去,眼看太阳都快偏西了,还不见儿子写好,老翁不禁有些急了:“儿子这是怎么了?”等了又等,老翁终于不耐烦了,亲自到儿子房里去催促。


进得门来,老翁见儿子愁眉苦脸地坐在桌边,纸在地上拖得老长,上面尽是黑道道。儿子正拿着一把沾满墨的木梳在纸上画着,一见父亲进来便埋怨道:“天下的姓氏那么多,他为什么偏偏姓万呢?我借来了母亲的木梳,一次可以写20多划,从一大早写到现在,手都酸了,也才写了不到3000划!万字真难写呀!”


知识是无穷无尽的,如果我们学习只满足于一知半解,那和这个笨儿子又有什么两样呢?



但是不可否认,对于文案写作和概念化来讲,最重要的一点可能就是把各种毫无联系的概念联合到一起,创造出一个新概念的能力。这意味着,来自于生活经验的有用数据越多,你的大脑就越能将这些数据与问题相关联,你就越能相处一个伟大的主意来。


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